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2016.05.18

【知見録・連載25回】「ほろよい」復活に見るリポジショニングの重要性

グロービスのサイト「知見録」の連載、「知りたい!ヒットの舞台裏」の新作が公開されました。

「若者のアルコール離れ」はすっかり世間で定着したキーワードになりましたが、そのトレンドに対応して登場し、一躍ヒット商品になったのが、サントリー「ほろよい」です。

しっかり小売店でも一定の棚を確保して、すっかり定番商品になっていますが、発売以来8年も経っているって知っていましたか?
ですが、遂に成長の踊り場に立ってしまったようです。

そこで、世の中・業界・ターゲットの変化も踏まえて、ポジショニングの変更・「リポジショニング」を刊行することを決めました。
うまくいけば、再度成長の階段を上ることがで切るものの、失敗すれば階段を転げ落ちて存在すら危うくなるのがリポジショニングの怖いところ。

サントリー「ほろよい」は、その剣が峰をどう切り抜けたのでしょうか?


■知見録・連載25回:】「ほろよい」復活に見るリポジショニングの重要性 → 記事はこちらをクリック! http://globis.jp/article/4332

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