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3 posts from February 2016

2016.02.24

シリーズ:マーケティングなんてカンタンだ!・間違いがちなフレームワークを総点検【第3回】5F(5つの力)分析

ビジネスメディア「INSIGHT NOW」に書き下ろし原稿をアップしました。

「間違いがちなフレームワーク」を見直す本連載も3C、SWOTに続いて3回目。今回は5Fです。
「ちょっと分析の順番が違うんじゃないの?」という突っ込みがありそうで気にしつつも、「やっぱり取り上げて置いた方がいいよなー」と思って執筆しました。

白状すると、コトラー先生一神教だった頃は、ポーター先生考案の5Fはほとんど使っていませんでしたが、「業界」というマクロな環境をザックリと把握するには良いフレームワークです。
ただ、それだけで終わらせてしまったらもったいない。使用上の注意をしっかり守れば、もっと様々な工夫と活用ができるのです。
今回は主に、そんな「使いこなし編」レベルの留意点を書いてみました。

今回も記事の構成は、フレームワークの基本構造と、使いこなしのポイントをしっかり書きました。分析事例は図表に拙著「よくわかるこれからのマーケティング」でも取り上げた「100円ショップ業界」における「セリア」と、森永乳業の「マウントレーニア」を取り上げてみました。


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■シリーズ:マーケティングなんてカンタンだ!・間違いがちなフレームワークを総点検【第回】5F(5つの力)分析  →記事はこちらをクリック! http://www.insightnow.jp/article/five_force
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2016.02.09

【特別取材:続編】デアゴスティーニの超ニッチ市場戦略を4Pで考える 

先週お届けした「デアゴスティーニ」の取材記事・前編に、「早く続きを読みたい!」の声を多数いただきました。
ありがとうございます!


ご要望にお応えして、スケジュールを前倒しで緊急公開します。


今回はいよいよ、同社の詳細な商品化までのプロセスや、STP・4の整合性をいかに図っているかが明らかになります!


■デアゴスティーニの超ニッチ市場戦略を4Pで考える  →  記事はこちらをクリック! http://globis.jp/article/3956

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2016.02.06

【特別取材】 デアゴスティーニの勝ち残りの法則を探る

グロービスのサイト「知見録」の連載、「知りたい!ヒットの舞台裏」の新作が公開されました。


今回はテレビCMのサウンドロゴ「「デアゴスティーニ♪」でも有名な、ちょっとマニアックなで大人気のパート《はてなキーワード》ワークを出版している「ディアゴスティーニ」にお邪魔してお話を伺ってきた。


意外にも長い歴史を同社は、今までにシリーズの打ち切りなどになったことがない。してそ、ひとたびヒットすれば、凄まじい数が売れる。
そのヒットのヒミツを解き明かしてみた!!


※今回は記事を《はてなキーワード》2回に分割し、後半は来週公開します


■デアゴスティーニの勝ち残りの法則を探る →  記事はこちらをクリック!   http://globis.jp/article/3955

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