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2016.01.08

【連載第16回】マツモトキヨシが追い求める物は何か?セグメンテーションの真実

グロービスのサイト「知見録」の連載、「知りたい!ヒットの舞台裏」の新作が公開されました。

今回はマーケティングの中でも意外と理解度が低いというか、固定的な概念で考えてしまっている部分が多い「セグメンテーションの話」。

11月にマツモトキヨシが「これからは規模を追うのではなく。”顧客分析”を中心とした戦略を中心に据える」と宣言した。
そこには普段、「性・年齢・職業などの”属性”」でセグメントしがちな考え方を「価値観」で再構築するという。筆者はそこにセグメンテーションの本質を見た!

■マツモトキヨシが追い求める物は何か?セグメンテーションの真実  →  記事はこちらをクリック! http://globis.jp/article/3847

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