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2011.08.25

【連載リンク】金森努のロングセラー商品の戦略を聞く!・第6回:ユニリーバ・ジャパン「ダヴ」

朝日新聞社広告局が運営する「ウェブ“広告月報”」。企業トップや広告クリエーターのインタビュー、朝日新聞に掲載された広告キャンペーン事例、紙面調査の結果や海外論文紹介などのマーケティング情報が提供されています。

 同サイトで金森がインタビュアーとして、数々の「ロングセラー商品」を生み出したメーカーを直撃取材。そのヒミツを解き明かす連載です。

 今回は世界的なブランド「ダヴ」。1999年に先進国最後の未展開市場である日本に満を持して上陸。同年に放映されたCMの「ダヴなら、ハニワが有田焼になれたって感じで……」というフレーズが大きな反響を得た。翌2000年は固形せっけんにリトマス試験紙をつけて中性であることを訴求するCMを放映放映するなど硬軟取り混ぜたコミュニケーションを展開していった。実は、その手法はダイレクトマーケティングとも共通するポイントがある・・・。

 <金森努のロングセラー商品の戦略を聞く!『第6回:ユニリーバ・ジャパン「ダヴ」』 >

 ○記事はこちらから!→http://tinyurl.com/3vep7b8 


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