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2011.04.08

【連載リンク】金森努のロングセラー商品の戦略を聞く!・第5回:サンスター「G・U・M」

 朝日新聞社広告局が運営する「ウェブ“広告月報”」。企業トップや広告クリエーターのインタビュー、朝日新聞に掲載された広告キャンペーン事例、紙面調査の結果や海外論文紹介などのマーケティング情報が提供されています。

 同サイトで金森がインタビュアーとして、数々の「ロングセラー商品」を生み出したメーカーを直撃取材。そのヒミツを解き明かす連載です。

 今回は1989年に誕生し、歯磨剤(歯ミガキ)に新しいジャンルを開拓したサンスター「G・U・M」。歯周病予防の啓発を徹底することを基軸としたマーケティング戦略を、同社マーケティング部長に伺いました。
 ・・・知られざる、意外と地味~な部分もあるところに注目!華やかなだけがマーケティングではないのです。


<金森努のロングセラー商品の戦略を聞く!『第5回:サンスター「G・U・M」』 >

 ○記事はこちらから!→ http://tinyurl.com/3mvmwjy

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