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2010.12.31

基礎から解説:マーケティング関連 連載・バックナンバー リンク集

連載バックナンバーのリンク集を最新版に更新しました。

連載はBlogにバラバラな状態で都度収録してきましたが、その中でフレームワークの使用法の参考になるものを中心として、過去原稿でも内容的に古くなっていない連載3つを選んでお届けします。

このページへのリンクを左のナビゲーションに設定しますので、そちらからアクセスをしてください。
(このページをブックマークしていただいても結構です)。

バックナンバーとして収録しているのは、以下の3つです。
「顧客視点のマーケティング」「定番のヒミツ」 「“現場に効く”マーケティングの基本理論」

※下記の連載を読んでから、「書籍でバッチリ学びたい!」という方には下記をオススメします!

■初級~中級:「“いま”をつかむjマーケティング」・・・最新・2010年のマーケティングの事例を勝手分析+企業取材30連発で解説

■初級:「よくわかるこれからのマーケティング」・・・マーケティングの基本理論を102項目の用語別に図と事例で解説

■超初級:「実例でわかる!差別化マーケティング」・・・各種ヒット商品や世の中の動きを「勝手分析」した図解57連発


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「顧客視点のマーケティング」(2010.03~2011.02)

古くて新しい、否、永遠のキーワード「顧客視点」でマーケティングのフレームワークを事例と共に見直す4連載。


第1回:生き残りのキーワードは「顧客視点」"

第2回:マーケティングの全体像で考える

第3回:顧客に魅力を伝えるポジショニングが最大のキモ

第4回:顧客に受入れられる“整合性”を考える


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「定番のヒミツ」(2006.07~2009.06)


世の中には常に売れ続ける「定番」と呼ばれるものがある。なぜ定番は売れ続けることができるのか。
当連載はその謎をマーケティングのセオリーから考察する。
【注:具体的なロングセラーの商品・サービス、ブランドをフレームワークを用いてその秘密を解明しています。】


第1回:「BMW・その ポジショニングの強さ」

第2回「銀座・伊東屋 顧客対応の極意」

第3回「1世紀近くAIDEESを実践してきたL.L.Bean」

第4回「最高峰の誇りをかけた新たなる挑戦 モンブラン」

第5回「“江戸和竿”に“使い手への心遣い”を学ぶ」

第6回「皇室御用達の傘に整合性の美を見る」

第7回「花王『メリット』 売れ続けるとは、変わり続けることでもある」

第8回「シャーボ 顧客最適化戦略の30年」

第9回「ファンと拓く新たな1ページ・カップヌードル」

第10回「ユニクロには定番はないという事実」

第11回「「六甲のおいしい水・その成長戦略とこだわり」

第12回「モノの本質を極め、オシャレを身にまとったル・クルーゼの鍋」

第13回「カルピス~変えてはいけないもの、変えるべきもの」


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「“現場に効く”マーケティングの基本理論」(2007.10~2008.09)


あまりに“基本”と思われ、忘れられているようなマーケティング理論。しかし、日々の業務が行われる“現場”で今一度振り返ってみれば、思わぬ“再発見”があるものだ。
【注:マーケティングの基本フレームワークを事例と共に解説しています】

第1回「マーケティングってそもそもなんだ?」

第2回「マーケティングって“4Pですよね”?」

第3回「ミクロ環境分析とKBF・KSF」

第4回「SWOT分析と分析結果の解釈」

第5回「市場ポジションに応じた戦略の定石」

第6回「個々の人々をカタマリに代え、狙いを定める”セグメンテーション”と”ターゲティング”」

第7回「”ポジショニング”こそが最大の山場!」

第8回「”マーケティング・ミックス”と製品戦略」

第9回「”価格戦略”を失敗しないために」

第10回「”チャネル戦略”は慎重に」

第11回「“コミュニケーション戦略”は組み合わせが命」

第12回・最終回 「マーケティングの要諦とは何なのか?」

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