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2010.07.26

書籍を出しました!:広告ビジネス戦略

広告ビジネス戦略―広告ビジネスの基礎と実践 (広告キャリアアップシリーズ) (誠文堂新光社)

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 広告会社の営業マンやプランナー、広告主の担当者で、経験5年くらいの方を対象に書きました。
 もちろん、これから広告業界を目指す方や、広告業界の中堅以上の方にも是非ともオススメしたいと考えています。

 というのも、今までの広告関係の書籍というと、いわゆる「広告論」や「広告制作手法」を述べていても、マーケティング理論を前提としたものは少なかったように思うからです。筆者である私自身、前職は広告の会社で約11年を過ごしましたが、日々の作業や社で受ける教育において「マーケティングの全体像」をともすれば忘れがちであったことが否めません。そこで、広告に関する書籍を執筆する機会を得て、「マーケティングの中における広告ビジネス」を具体的にまとめてみることにしました。

 今回の共著者である鈴木準氏(プロフィールはこちら)は前職の同僚であり、生粋の広告人。広告会社を数社。広告関連のほとんどの業務を経験して約30年にならんとするベテランです。その経験を活かして、広告論とプランニングの実際もしっかりとまとめてあります。

 さらに、当Blogで「勝手分析」した事例を企業取材によって、マーケティングと広告の狙いを検証しました。
 ・日本コカ・コーラ「綾鷹」の製品リニューアル戦略と広告表現
 ・エースコック「はるさめヌードル」のターゲット&ポジショニングの変遷と広告表現
 ・ロッテ「フィッツ」が若者に訴えかける”AIDMA”設計
 ・再春館「ドモホルンリンクル」の新規獲得&囲い込みの”AMTUL”設計

 多くの現役広告人と広告人を目指す人に読んでいただきたいと思います。

■Amazonでのご注文はこちらから → http://tinyurl.com/2emfqbo

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